華美的潮服、搖曳的紅酒、動感的音律······4月8日，在摩登典雅的成都釣魚臺精品酒店，2021張裕葡萄酒春饗會以一場別出心裁的葡萄酒大秀啟幕。

　　葡萄酒T臺秀 張裕戰(zhàn)略新品大賞

　　在濃郁的春之氣息、輕快活潑的氛圍里，嘉賓們沉浸式地觀看了龍諭、張裕解百納、北京愛斐堡、多名利等系列兼具高顏值與高品質(zhì)的新品時尚大秀。模特們以不同的風(fēng)格，對不同品牌的“人設(shè)”進(jìn)行了創(chuàng)新演繹與時尚表達(dá)。

　　張裕股份公司總經(jīng)理孫健表示:“為了更好地給大家展示張裕的產(chǎn)品矩陣，現(xiàn)場走秀的各大新品酒款可能讓人覺得眼花繚亂，但其實品牌聚焦是我們未來10年都會堅持的戰(zhàn)略。今天展示的產(chǎn)品中，我們更加堅定地聚焦在龍諭及解百納上。龍諭作為張裕高端酒的旗艦戰(zhàn)略品牌，未來將投入更多的資源去打造及推廣。解百納是張裕的超級大單品，這兩個品牌就是張裕的‘航空母艦’，這也體現(xiàn)了我們‘聚焦高品質(zhì)、聚焦大單品、聚焦中高端’的戰(zhàn)略思想”。

　　數(shù)字化體驗之旅 從一鍵溯源到一鍵定制

　　現(xiàn)場，嘉賓們還通過騰訊優(yōu)碼、張裕品質(zhì)生活+小程序、張裕智慧零售商城、張裕果趣企業(yè)微信等數(shù)字化工具與平臺，全面體驗了張裕的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果。

　　張裕新下線的每瓶產(chǎn)品已增加與騰訊公司合作的優(yōu)碼作為營銷碼，當(dāng)現(xiàn)場嘉賓揭開產(chǎn)品背標(biāo)上“揭開掃碼碼上有禮”的撕拉口時，即可抽獎贏取大禮，并通過溯源系統(tǒng)了解一瓶酒的“前世今生”；同時，可以參與“張裕品質(zhì)生活+”小程序“舌尖上的糖酒會”話題互動，贏取超級大禮；此外，還可以進(jìn)入“張裕葡萄酒官方旗艦店”小程序，了解張裕旗下產(chǎn)品詳情，感受附近門店一鍵下單的便捷；最后，現(xiàn)場嘉賓還通過掃碼成為張裕果趣企業(yè)微信第一批用戶，體驗親手上傳照片定制DIY酒標(biāo)。

　　從產(chǎn)品一鍵溯源，到一鍵下單、一鍵DIY定制，張裕以全新的數(shù)字化工具，向現(xiàn)場來賓傳遞張裕數(shù)字化蝶變的決心。

　　“如果說，2020年是張裕數(shù)字化轉(zhuǎn)型元年，那么，2021年，我們希望是破竹之年。今天活動的主題是‘春暖花自開’，我想如果我們把春天的條件都準(zhǔn)備到位，花朵自然會盛開，這適用于我們年輕人追男女朋友，適用于我們當(dāng)下葡萄酒的行業(yè)，更適用于張�！�，張裕股份公司總經(jīng)理孫健表示。

　　聚合多方平臺 打造張裕品牌流量圈

　　活動現(xiàn)場，張裕還準(zhǔn)備了幾幕“大戲”一一向來賓傳遞張裕在營銷及品牌上的最新動作及思考。

　　為進(jìn)一步提升進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的競爭力與占有率，張裕旗下經(jīng)營進(jìn)口酒業(yè)務(wù)的先鋒國際聯(lián)合業(yè)內(nèi)知名品牌運營商和渠道商，共同構(gòu)建國內(nèi)首個“廠商一體”進(jìn)口葡萄酒品牌運營平臺——裕鋒公司，運作法國拉頌、智利圣安雅、澳洲歌濃三大酒莊產(chǎn)品，共享渠道利潤和資本紅利�；顒蝇F(xiàn)場打造了一艘“裕鋒號”大船，裕鋒公司的股東們上臺劃槳，揚帆起航，寓意未來裕鋒在葡萄酒市場上乘風(fēng)破浪，一往直前。

　　現(xiàn)場，張裕與新華都旗下久愛致和達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推動張裕葡萄酒在天貓體系的業(yè)務(wù)增長。久愛致和是新華都旗下以數(shù)據(jù)研究為基礎(chǔ)的電商營銷公司。自2010年成立以來，久愛致和深耕酒水市場，已經(jīng)成為國內(nèi)最領(lǐng)先的酒水電商運營公司之一。張裕與新華都久愛致和強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，雙方將共建項目團(tuán)隊，通過數(shù)據(jù)合作、廣告投放、消費者運營、營銷、產(chǎn)品研發(fā)、物流及客服七大協(xié)作模式，共同打造天貓葡萄酒更加領(lǐng)先的第一品牌。

　　天貓專業(yè)品類總監(jiān)童嬰、天貓葡萄酒類目運營專家熾俠、新華都電商COO李可、久愛致和運營總監(jiān)宿辰、久愛致和運營總監(jiān)徐萊、張裕公司董事長周洪江、張裕股份公司總經(jīng)理孫健、張裕股份公司副總經(jīng)理姜華以及張裕股份公司總經(jīng)理助理劉世祿共同掀開寓意“好事(柿)連連”的愿景道具，象征著合作方正式攜手共謀大事(柿)、共同做強(qiáng)做大中國的葡萄酒市場。

　　通過一場新奇生動的電商直播，張裕公司還宣布了與果趣的合作消息，雙方共同成立上海張裕果趣數(shù)字科技有限公司，并聯(lián)手打造100名葡萄酒直播領(lǐng)域的新網(wǎng)紅，在全媒體平臺推廣中國葡萄酒文化，并助力張裕迎來“下一個頂流”時代。

　　“張裕果趣將自主搭建CRM系統(tǒng)，依托大數(shù)據(jù)幫我們精準(zhǔn)抓取葡萄酒用戶性別、年齡、飲用頻率、口感、購物渠道以及對新品需求等20余項數(shù)據(jù)指標(biāo)�！惫�趣公司總經(jīng)理陳永軍介紹道：“未來幾年，我們希望通過短視頻、直播帶貨等形式達(dá)成數(shù)百萬的用戶數(shù)據(jù)積累，特別是直播帶貨方面，我們每年將與至少500個網(wǎng)紅及垂直KOL進(jìn)行合作，并配合電商節(jié)點的直播促銷，從產(chǎn)品、達(dá)人、直播等全方位提升品牌影響力。”

　　張裕公司董事長周洪江表示：“張裕將通過企業(yè)微信為目標(biāo)消費者提供一對一的服務(wù)，如選酒、品酒、葡萄酒知識分享等，成為消費者的私人品酒師及薦酒師，甚至為消費者訂制專屬的個性化酒。”

　　一周前張裕果趣發(fā)起了抖音#張裕小劇場#話題，5天時間內(nèi)已經(jīng)有100個IP參與，總視頻曝光量達(dá)2000萬。張裕股份公司總經(jīng)理孫健表示，接下來，張裕將充分利用“短視頻”風(fēng)口，在抖音、快手、火山等社交平臺生動講好葡萄酒的故事，培養(yǎng)葡萄酒消費習(xí)慣及消費場景。同時依托于張裕葡萄酒先鋒培訓(xùn)學(xué)院強(qiáng)大的培訓(xùn)團(tuán)隊和內(nèi)容體系，更好地向消費普及葡萄酒文化知識！

　　2021年，張裕解百納迎來90歲生日。在成都舉辦的張裕解百納90周年慶祝儀式上，張裕公司董事長周洪江與現(xiàn)場來賓共同開啟15升90周年紀(jì)念大酒，與全場嘉賓共慶張裕解百納90歲生日。

　　張裕股份公司總經(jīng)理孫健在現(xiàn)場分享道：90歲，對一個人來說，是享受天倫之樂的暮年，但對一個葡萄酒品牌來說，卻是厚積薄發(fā)后的最好“年齡”�！�90正當(dāng)紅”的品牌主張是目前張裕解百納的真實寫照，在去年Drinks Business舉辦的全球暢銷葡萄酒盲品賽上，張裕解百納獲得盲品冠軍，這說明了中國的紅酒也能走在全世界的最前面。

　　此外，為了更好地品鑒新品，打造中國特色的餐酒文化，張裕在現(xiàn)場還為來賓們準(zhǔn)備了一場“中國風(fēng)味大饗”，以中國葡萄酒搭配中國地道美食，向更多人傳遞“一方水土養(yǎng)一方人，中國葡萄酒最搭中國菜”的生活理念。

　　來自川菜、魯菜、淮揚菜三大菜系的烹飪大師通過視頻，為現(xiàn)場的來賓帶來了清燉蟹粉獅子頭、宮爆龍蝦、蔥燒海參等經(jīng)典菜色，并輔以絕妙的餐酒搭配之道，讓人對中式美酒美食搭配更加垂涎。輕飲一口醇香的紅酒，品嘗精心烹制的時令菜肴，春日美好莫過于此。

　　活動的最后，張裕公司董事長周洪江總結(jié)道：“張裕的創(chuàng)新，一是在更聚焦的戰(zhàn)略下進(jìn)行產(chǎn)品升級；二是營銷模式的創(chuàng)新，比如與科技公司、數(shù)字化公司、互聯(lián)網(wǎng)公司以及全國的能商、大商成立了合資公司，希望借助大數(shù)據(jù)共同將張裕的業(yè)務(wù)做得更大！”